とくに新しいことが書かれているわけではないが、ブランド研究について大事なことはすべて書かれている。最低読むべき本もすべて上げられている。『マーケティング22の法則』というマーケティングの基礎本からブランド研究の権威デビッド・アーカーの『ブランドエクイティ戦略』や『ブランド優位の戦略』、ポストモダンマーケティングのジェラルド・ザルトマンの『心脳マーケティング』まで。

新書版なので持ち運びに便利なのもよい。ノート代わりに使える。